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公众号图文消息制作和推送技巧(微信图文制作技巧)

作者:非尔思小程序 发布时间: 2022-05-20 14:18:16

2016年最新统计数据显示微信公众平台现在已注册的公众号的总数已超1000万个并且以每天1.5万的速度增长。因此同类微信公众号之间的竞争激烈程度也是越来越强。哪类文章是最能受到其关注并阅读、转发?如何增加文章的阅读量、转发量、点赞量?


一、微信图文消息制作技巧


(一)精选文章标题吸引进入阅读


微信用户在阅读公众号文章之前首先看到的是图文消息的标题。极具创意的图文消息标题在促使读者决定阅读并最终完成阅读的过程中可以说起着决定性作用。标题相当于文章的一面“窗户”读者会根据窗户来判断“窗户”内部的情景从而对是否进去一探究竟做出最终的决定。


以下几种图文消息标题大提高用户点击阅读的概率:第一添加“原创”提醒字眼极力保证文章的原创性质一方面是著作权的表现而另一方面也是增加公众号权威性的营销技巧。“权威”对于用户群体具有与生俱来的吸引作用可以促使用户群体在自愿的情况下进行追随;第二添加作者的名称在群体中的作用是十分重要的。群体成员会容易吸收的观点并形成一种信仰级的信任。其笔下的观点会更容易被用户接受并产生一种共鸣从而增加微信用户的点击率。第三添加“深度好文”或“推荐”等文字。社会心理学表明人类天生具有好奇和探索、窥探的心理同时人类具有追求美好的心理欲望。因此当微信用户看到标题前添加的“深度好文”、“推荐”等类似的暗示性文字时出于人类生理或心理上的天性欲望会促使自己对文章进行点击阅读。在对文章阅读心理满足的情况下会促使对公众号的关注转发分享从而起到传播的效果。


(二)头图紧扣标题增强点击欲望


微信公众号的图文消息被推送之后首先被注意到的是标题其次就是头图。头图的选择在一定程度上也会影响用户对文章的点击率。从技术层面上看头图的裁剪一定要符合微信头图像素设计标准被裁剪后要清晰保证被保留图片的信息含量。从图片的信息含量层面看图片的选择在切合文章主题的前提下要风趣幽默色彩要轻快柔和。图片的视觉感受要符合用户的审美心理符合阅读文章时可能会产生的心理情绪。


(三)斟酌文章内容留住用户的心


在微信公众号的整体运营过程中能够增加关注量并且和粉丝建立长期稳定关系的最根本的因素是微信推送的文章本身。因此微信公众号推送的文章能够引起用户共鸣的能够增加阅读量。比如“十点读书”公众号3月22号推出的一篇文章《刘同:我们为什么要读大学》、等。另外还可以通过第三方开发的方式增加互动活动和小游戏鼓励用户分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈都被各种小游戏、抽奖活动刷屏这也是一种很好的传播方式不过有些人比较反感所以游戏的设计一定要新颖好玩而且要参与门槛低、增强好友互动功能和鼓励分享朋友圈炫耀。


二、微信图文消息推送技巧


(一)细化用户分析内容精准推送


通过微信公众号后台用户分析的数据研究第一是可以了解粉丝的增长来源以及粉丝关注时间。其中粉丝增长来源主要包括:搜索公众号名称、图文消息右上角菜单、名片分享等。微信公众号运营者通过对用户来源进行统计分析找到公众号增加关注的主要途径可以将其作为自己的主要公号推广手段。比如公众号大部分的加入者是通过阅读图文消息从而关注公众号运营者就可以进而分析微信用户主要是阅读哪一类文学文章之后选择关注公众号从而将此类文章作为公众号运营的主要推送内容。如果是通过名片分享而关注公众号则可以利用这种口碑传播的方式。


用户分析还包括用户属性分析。用户属性分析目前包含6种:性别分析、语言分析、省份分布、城市分布、终端分析、机型分析。用户属性分析的作用是可以对文学类微信公众号进行更为的定位比如大学生喜欢的文章类型、上班族喜欢的文章类型等等。


图文阅读分析主要包含7个指标:图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、收藏人数。文章标题决定打开量文章内容质量决定转发量(包括好友转发和朋友圈转发)而且标题和内容互相影响。除了公众号直接推送的界面之外朋友圈成了重要的用户来源渠道。一个吸睛的内容和质量超高的内容对阅读量的影响力极其重要。这也是为什么很多大号的阅读量远高于粉丝数的原因。所以图文分析的作用就是找出最受大家喜爱的文章类型。


(三)选择并固定推送时间培养用户阅读习惯


每一位微信用户都有其独特的生活习惯但是人类的生活习惯仍有规律可循因此通过对大量文学类微信公众的不同推送时间而产生的不同的阅读量的结果分析在微信推送时间上也是存在营销技巧的。首先运营者要保证推送时间的固定性形成规律有利于用户养成对此公众号的良好的阅读习惯。固定推送时间有利于用户对公众号形成信赖建立长期良好的稳定关系。其次应该避开微信公众号推送的高峰期。除此之外根据数据统计早晨七点到八点、中午十二点左右、下午六点以及晚上十点左右是推送的更佳时间段。控制推送数量与频率避免骚扰用户造成用户的流失。


图文相对于音频和视频制作流程相对简单展示的内容更直观对流量的耗用更少更贴合手机微信的移动使用场景成为微信公众号的主流推送方式。但微信公众号的运营者目前可将重心放在图文制作上但不可满足于现状偏安一隅积极探索各种传播形式的结合以满足用户多样化的使用需求和变化的场景。


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