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浅谈微信公众号营销价值和方式(微信公众号的营销价值日益凸显)

作者:非尔思小程序 发布时间: 2022-05-20 14:18:16

截至2016年6 月微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机月活跃用户超过6.5 亿用户覆盖200 多个超过20 种语言。此外各类品牌的微信公众号注册数量也已超过800 万。微信公众号的营销价值日益凸显。


一、微信公众号的营销价值


(一)多元化广告平台提高品牌忠诚度


商家可通过微信公众号进行产品和服务的推广实现和目标群体的全方位互动微信公众号作为展示品牌与企业的有效途径用于凸显商家品牌、产品与客户的亲和程度增强用户黏性。例如小米公司于2013 年开始进驻微信营销独具匠心地使用了“9:100 万”的粉丝管理模式。据了解小米手机的微信公众号后台客服人员有9 名这9 名员工每天的工作就是回复100多万粉丝的留言。小米的微信公众号后台可以自动抓取关键词回复但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复通过这样的方式小米提升了用户的忠诚度。


(二)多级化信息传播广告及时触达


微信公众号的展示渠道不同于传统媒体用户主动关注公众号之后才能收到信息的推送。在强关系的影响下可以产生出无数个细分的市场。广告更大的功效是传递产品信息激发人们的购买欲望从而促进产品销售。由于时间与空间均是有限的商家为了减少预算、节约成本使目标客户得到想要的信息提高时效性是问题的关键。通过微信公众号广告主可以利用朋友圈形成快速的“围观效应”。


(三)发散式网络效应 虚实紧密结合


微信将QQ 好友、手机通讯录、一千米之内的用户有机地整合了起来三个朋友圈子互联互通拓展了用户的互动范围。其中摇一摇、漂流瓶等个性化服务增加了新奇性、趣味性。在生活中微信使得虚拟的朋友圈与现实的社交圈浑然一体现实化、紧密化朋友之间的交流增加了陌生人之间认识的渠道。


二、商家如何利用微信公众号开展营销活动


(一) 锁定目标群体信息精准投放


由于生活节奏的加快人们日常生活的时间日趋碎片化而时间碎片化间接导致了生活空间的分众化现象愈加明显商家苦恼于怎样使广告精准地投放出去。广告与微信公众号的融合使得对该商品“感兴趣”的受众目标缩小了范围特别是在办公大楼、百货大厦、学校、公共社区等一些指向性明确的区域微信公众号推出的广告容易实现精准投放。


(二)创新广告策划提升用户体验


现今许多广告没有核心理念缺乏创新意识以致广告表达刻板、生硬再加上节目中经常出现的植入式广告均招致受众的强烈反感与抵触长此以往很难再吸引消费者。微信公众号广告应该更加注重创新。除了要达到广告的传播效果还要提高广告给予受众的满意程度将多种技术手段加以整合改进使用文字、图片、视频等多种表现形式增加新鲜感提升受众对广告的好感。


(三)激活已有用户营造参与氛围


微信是基于手机的社交系统通过公众号推出的广告很难把它做成一个深度媒体商家可以在交流性、互动性上重点发挥把粉丝们的活跃性调动起来进而激发他们的创造力。例如必胜客餐厅2015 年推出“唤醒沉睡中的你”服务只需在其微信公众号发送一个表情轻松优美的音乐便缓缓入耳。然而微信的推送交流不是为了互动而互动除了要聚拢高人气互动还要具有人情味即便是一条简单的信息也可以暖人心并且能够体现出品牌魅力避免枯燥无味。


(四)给用户需要的激发传播欲望


通常人们对新的事物会具有好奇感对于“手机控”们来说微信具有很强的吸引力。基于不同类型的产品商家可运用微信公众号将广告进行个性化包装利用受众的猎奇心理吸引关注以提高自身的人气指数。例如微信公众号“云药库”每天会不定时更新各种促销信息图文并茂并且推荐药品真伪鉴定方法和养生秘诀受众在关注该公众号之后可以直接通过微信浏览相关的图文方便实用。

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